一部剧带火一个产业

　　一部剧的余温，正在沉淀为一个产业的发展后劲。近期 ，聚焦安徽泾县千年宣纸非遗技艺的剧集《种墨园》收官
，全剧完结收视率稳居同期剧集榜首 。剧集落幕，千年宣纸的文化故事仍在持续发酵
。

　　数据显示 ，该剧播出期间，安徽宣城 、泾县文旅热度大幅攀升
，两地接待游客量分别增长23.6%
、84.6%，核心承载地中国宣纸小镇游客量增幅高达214%。依托剧集热度 ，宣城顺势推出600余款“纸定行 ”文创产品
，全市文房四宝产业营收实现大幅提升 。从荧屏热度、游客流量到产业增量，《种墨园》完成了文化价值向经济价值的高效转化。

　　《种墨园》以宣纸非遗传承为主线 ，生动讲述一门传统手艺在当代市场浪潮中的突围故事
。剧集原汁原味还原宣纸108道古法工序
，刻画老匠人坚守古法的赤诚与新生代求变创新的担当，探讨传统产业面临的机械化冲击 、资本入局、人才断层
、经营困境等现实难题。许多原本对传统非遗、文房文化感到陌生疏离的年轻人 ，因追剧爱上宣纸 、读懂匠心
，从普通观众转变为传统文化的关注者与传播者 。

　　《种墨园》的热播，为历史经典产业破圈传播提供了全新载体
。近期 ，多部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》
，将文房四宝
、丝绸、茶叶 、瓷器
、中药、酿造 、工艺美术等业态纳入国家级顶层设计。国家层面的系统布局，旨在推动传统产业从单一的技艺保护 ，转向文化价值与经济价值双向赋能 。而《种墨园》的走红，以大众喜闻乐见的影视叙事
，提前完成了市场预热与全民科普
。文艺热度精准呼应政策导向，民间流量有效承接国家布局 ，让抽象的产业政策变得具象可感
，为历史经典产业的高质量发展筑牢市场基础。

　　剧集热播也为整个行业带来深刻启示 。在工业化量产浪潮下，标准化
、低成本的工业品占据主流市场 ，不少非遗手艺陷入“酒香也怕巷子深
”的尴尬处境
。多数传统产业长期面临有品类、无品牌
，有工艺 、无溢价，有产品
、无市场的结构性困境 ，这是所有历史经典产业经营者必须直面的时代考题。

　　激活历史经典产业活力
，“非遗+文艺”的融合路径具有借鉴意义 。诸多传统手艺深藏民间作坊、囿于地域圈层，工艺精湛却缺乏传播渠道 ，文脉深厚却缺少故事表达
，产业价值长期被低估
。依托影视 、纪录片、文学创作
、新媒体传播等多元载体，深挖传统产业的历史底蕴与匠人精神 ，让静态的非遗技艺走出深巷、走进大众，能够持续提升产业辨识度 、影响力与社会认同感。

　　流量出圈只是契机
，扎根市场
、创新发展才是关键 。如今，安徽宣城75款宣纸墙纸进入家装市场 ，宣纸壁画入驻高端汽车内饰
，“纸上山河 ”宣纸丝巾走出国门、亮相外事舞台。一系列跨界创新充分证明，传统手艺从不落伍 ，制约产业发展的从来不是技艺本身
，而是陈旧的表达形式 、滞后的品牌包装和传统的运营思维
。

　　历史经典产业的突围之路，贵在守正
、重在创新。一方面要坚守匠心根脉 ，传承千年古法技艺
，守住传统文化底色，坚决摒弃粗制滥造与过度商业化；另一方面要主动拥抱时代变化 ，对接现代审美、贴合年轻消费群体需求
，补齐品牌塑造 、创意设计
、标准体系的短板，跳出低端同质化内卷 ，持续提升产品附加值与市场核心竞争力 。

　　剧集赋能产业的红利是一套可复制、能长效运转的发展路径
。这条路，需要好好走下去。借文化之风兴经典产业
，古老手艺的当代故事仍在续写 。

（文章来源：经济日报）